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摩尔庄园刷屏,酒店怎么玩转“情怀生意”?| 迈点观察

文章出处:大连酒店预定网 │ 网站编辑:baidu.com │ 发表时间:2021-07-12

  王晓君已经连续一周凌晨一点还穿梭在“淘淘乐街”和“爱心广场”中,她今晚的目标是将“院子”的杂草石头全部清除并进行二次扩容,完成最后的家园改造;而刚刚腾出空来的李俊上线之后就直奔“摩尔城堡”找到洛克公爵领取了当天的任务;热衷于社交的周娜娜在开服当天就加了30个好友,现在光是每天挨家挨户的浇水“偷菜”都需要花费超过1小时的时间。

  以上情节均来自一款6月1日刚刚上线的手游《摩尔庄园》的玩家日常,而伴随着游戏热搜不断,热度持续攀升,情怀一词爆发的巨大经济价值也让业内为之侧目。

       摩尔庄园为什么火了?

  据新浪科技介绍,《摩尔庄园》是一款2008年推出的,面向儿童玩家的社区养成类页游,玩家可以在游戏中完成农场种植、职业体验等任务,当时也被媒体成为“儿童版开心网”,成为不少人的童年回忆之一。因此在时隔多年以手游形式回归之时,自然得到了巨大的追捧。事实上,早在正式上线前,《摩尔庄园》的热度就一直在层层加码。据不完全统计,截止3月底,其预约人数已经超过700万,上线后,IOS免费榜连续3天第一,上线首日开服8小时新增用户突破600万,同时在线人数突破100万。而伴随着游戏上线之后活动的陆续推出(如摩尔庄园烟花、摩尔庄园菜谱、拉姆与新裤子乐队联动等),游戏的热度居高不下。情怀和怀旧成为其爆发的关键词。

  事实上,注意到“情怀生意”的不仅是游戏,作为拥有巨大场景延展性的酒店业,也早已开始寻找年轻人的情怀连接点。“从某种角度来说,怀旧就是欣赏过去的经典。”业内人士认为,酒店要做的就是利用已有的资源复刻经典,吸引消费人群。

  首批打起“情怀牌“的酒店依托的是历史积淀,这类酒店大多经营多年或者选址位于著名历史发生场所,以独一无二的历史文化为载体打造独特的住宿体验。包括上海和平饭店、上海瑞金宾馆、广州白天鹅宾馆、北京饭店等曾经风靡一时等地区类代表酒店,亦或是旧址为李鸿章故居的北京华尔道夫酒店四合院、新华银行旧址、美国使馆武官别墅的重庆既下山·SUNYATA度假酒店、旧址为建业里总衙门的上海建业里嘉佩乐酒店等选址特殊的酒店。

  但这部分酒店大多费用高昂,对于年轻人来说并非高性价比的选择。

▲ 图片来源:小红书截图

  此时,另一种以情怀为基底的“怀旧生意”出现,越来越多的酒店开始尝试利用消费者的童年回忆做文章。如位于广州的开房便利店,全场景打造九零年代港风装饰;雅诗阁旗下的杭州鑫乐庭银泰城公寓酒店打造八零后主题房;深圳INNOGO英诺酒店则按照八九零年代的家庭装饰打造创意拍摄空间,吸引消费者前去打卡;锦江酒店(中国区)旗下IU酒店在新发布的酷玩版中也将九零年代的街机游戏等元素融入其工区和客房中。迈点注意到,这种类型的酒店大多以“主题房”、“快闪空间”等形式展示怀旧元素,在短时间内渲染氛围吸引消费者,促使其为“情怀“买单。

▲ 图片来源:小红书截图

      情怀为什么能赚钱?

  当下的酒店业正处于“场景大爆发”阶段,越来越多的酒店开始进行大面积的空间重组,如将原本只用于等待的公区改造成带有咖啡饮料的社交空间、将原来的酒店露台改造成小型舞台等,而在蓬勃发展的场景经济中,复古怀旧作为一个独特的分支受到追捧并非偶然。